5 критических ошибок в дизайне лендингов, которые убивают конверсию

Красивый сайт не всегда означает продающий сайт. Часто дизайнеры увлекаются сложной 3D-графикой, анимациями и забывают о базовых правилах юзабилити (UX). В итоге пользователи восхищаются визуалом, но уходят без покупок, потому что им неудобно пользоваться сайтом.

Ошибка 1: Слабый или непонятный первый экран

У вас есть ровно 3 секунды, чтобы заинтересовать посетителя. Зайдя на сайт, человек должен сразу понять: что вы предлагаете, почему это выгодно и как это получить. Избегайте размытых фраз вроде «Инновационные решения для вашего успеха». Пишите конкретно: «Разработка сайтов на React за 14 дней с гарантией конверсии».

Ошибка 2: Слишком много полей в форме заявки

Каждое лишнее поле в форме обратной связи снижает общую конверсию страницы на 10%. Если для первого контакта вам достаточно имени и телефона клиента, не требуйте от него заполнять e-mail, адрес офиса, размер компании и ИНН. Соберите базовые контакты, а остальные детали менеджер уточнит по телефону.

«Сокращение полей формы обратной связи с пяти до двух (Имя + Телефон) увеличивает конверсию лендинга в отправку заявки на 35–40% при том же качестве трафика.»

Ошибка 3: Плохой контраст и нечитаемый текст

Популярный тренд на тонкие серые шрифты на светло-серым фоне — злейший враг конверсии. Текст на лендинге должен быть легко читаем при любом освещении, в том числе на экранах дешевых смартфонов на солнце. Держите высокую контрастность и используйте шрифты крупного размера (от 16px для основного текста).

Ошибка 4: Игнорирование мобильной верстки

До 80% коммерческого трафика сегодня идет со смартфонов. Если ваш сайт шикарен на десктопе, но на телефоне кнопки съезжают, меню закрывает пол-экрана, а картинки перекрывают текст, вы выбрасываете деньги на рекламу. Проектируйте лендинги по принципу Mobile-First.